“如今,大家都在拼命創業、在移動互聯網淘金,但是我們應該靜下心來,仔細思考一下人類的未來和出路。”6月8日,黃太吉創始人赫暢“世界的背面”年度想象力盛典上說。在現場,赫暢向4000名聽眾解讀了人類史前文明和生物奧秘。赫暢除了對文明的解讀思路是獨特的互聯網思維外,此次盛典購票方式也緊緊掛鉤互聯網思維——在“世界的背面”購票階段,百度輕應用是購票方式的重要入口之一。
  “百度輕應用作為‘世界的背面’重要合作伙伴,這次用移動互聯網票務垂類的全新玩法帶給了用戶不一樣的購票體驗。也讓業界看到了移動互聯網做票務的更多可能,也為傳統企業打開了新的營銷之路。”業內人士評價。
  在黃太吉煎餅入駐百度輕應用後,赫暢又開通了“世界的背面”輕應用。用戶可以通過這款輕應用輕鬆實現本次活動的購票。
  百度輕應用購票即搜即得 互聯網思維創造新思路
  據瞭解,通過和百度輕應用的合作,此次活動用戶只需用手機百度搜索“世界的背面”,或者用“輕拍”輕應用拍攝“世界的背面”相關海報,即可進入“世界的背面”輕應用完成購票。這種全新的購票體驗使得“世界的背面”活動“爆棚”,網友出現搶購熱潮。
  “赫暢是以互聯網思維聞名業界的,沒想到他講的地外文明也能和互聯網思維掛鉤。再加上此次還有百度輕應用這樣移動互聯網化的購票途徑,可以說赫暢讓我看到了互聯網思維的更多可能。”現場一併聽眾向記者表示。
  如前文所提,黃太吉此次選擇與百度輕應用合作,是由雙方特質決定的。“輕應用是百度的創新機制,它有豐富的交互能力,可以為品牌、產品開創新的營銷模式。而赫暢在業界以‘互聯網思維’聞名,自然願意用新穎的營銷方式來打造自己的活動。”業內人士表示。
  赫暢在2012年開創了黃太吉,成為潛心煎餅果子傳統美食事業的互聯網人。除了這個身份,他還是一位UFO領域的“專家”,赫暢多次赴美國參加世界UFO大會,對於地外文明有著深入研究。“世界的背面”已經連續舉辦3屆。旨在分享赫暢參加外星人聽證會的一些感受以及地外文明、外星人、宇宙天文、史前文明等知識。
  這次能夠和百度輕應用合作,赫暢認為是水到渠成。他表示,“世界的背面”講的都是能激起大家好奇心的事情。購票方式自然也要新奇一點。比起拍二維碼、添加微信這種手段,百度輕應用提供的拍照付顯然更有極客範,更能激發人們的好奇心。
  據瞭解,慣用“互聯網思維”的黃太吉其實是首批入駐百度輕應用的商家之一。早在2013年8月百度剛推出輕應用時,黃太吉就已經入駐。如今,用戶可以通過黃太吉的輕應用輕鬆下單購買煎餅。
  這說明輕應用已經開始構建傳統商戶的互聯網新營銷,為傳統行業、企業向移動互聯網轉型提供了一種可能。
  本次赫暢在北京科技大學體育館做了長達八小時的馬拉松式演講,他從煎餅果子講到特斯拉汽車,從等角螺線講到銀河旋臂,從蘇美爾傳說講到外星文明,給現場觀眾奉上了一場名副其實的想象力盛典。
  “PC只能說是機器和機器的連接,但是移動互聯網是真正人與人的連接,因為手機是被你帶著走的。”赫暢說。
  輕應用創造票務垂類新體驗構建移動服務新生態
  移動互聯網時代,是一個用戶通過搜索來獲取服務的時代。此前百度就曾通過輕拍等輕應用向用戶呈現了移動互聯網時代百度提供的“入口+服務+支付”全新電影票購買流程。通過這次和“世界的背面”合作營銷,百度再次向外界展示了其對於票務垂類移動服務閉環的完美整合:手機百度、輕拍作為入口,“世界的背面”輕應用提供服務,百度錢包完成支付。
  “這次百度與‘世界的背面’的合作,是百度輕應用在票務垂類業務的拓展。用戶可以在任意一家黃太吉的店里或者線下任何有‘世界的背面’海報的地方,通過拍攝‘世界的背面’海報輕鬆實現購票。百度給黃太吉提供的不僅是一個輕應用,而是一整套成熟的營銷和解決方案。”百度輕應用相關負責人表示。
  與其他移動支付相比,輕應用的優勢在於搜到即得到,不用跳轉,直接可以從手機百度里完成購買,快捷方便並且安全。
  2013年8月,百度副總裁李明遠在推出輕應用時就表示希望通過這種創新機制重新定義移動互聯網生態。現在看來,成果已經初顯。
  如今,通過輕應用,百度已經實現了和影院、黃太吉這些傳統商業客戶的線下活動合作,成為一個可以給傳統行業構建互聯網營銷新模式的平臺。相信隨著輕應用自身的不斷發展完善,未來,輕應用可以拓展到更多傳統領域,比如演唱會、話劇、聚會、超市、商場、快消品等,最終締造出一個全新的移動服務生態,實現真正人與服務的連接。
  來源:全球財經網
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     (原標題:百度輕應用推世界的背面 為黃太吉提供營銷新思路)
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